O improvável que saiu da Bahia para construir empresas feitas para vencer
Empreendedor, Growth Advisor e fundador do Grupo Demetrios, Cleivan Hebert construiu sua trajetória saindo do interior da Bahia com quarenta e sete reais na conta e chegando a se tornar referência nacional em estratégia de crescimento empresarial. Com passagens pelo Exército Brasileiro, pelo varejo físico, pelo marketing digital e pela V4 Company, ele desenvolveu um modelo que entrega o que a maioria das consultorias nunca entregou: diagnóstico com execução real.
Há histórias que começam no conforto e chegam ao sucesso. E há histórias que começam no inconformismo e chegam ao impacto. A de Cleivan Hebert pertence à segunda categoria. Criado em Feira de Santana, no interior da Bahia, ele cresceu vendo pessoas esforçadas presas em negócios que funcionavam no limite da sobrevivência, não por falta de vontade, mas por falta de acesso ao conhecimento certo. Esse incômodo nunca passou. Virou propósito. E propósito virou empresa.
O inconformismo que nasceu no interior da Bahia
Feira de Santana não era falta de pessoas competentes. Era falta de estratégia. Cleivan cresceu observando negócios familiares que sobreviviam no esforço puro, sem ferramentas, sem visão de crescimento, sem suporte para melhorar. Esse cenário o incomodava profundamente e plantou nele uma convicção que carrega até hoje: o conhecimento certo muda completamente a trajetória de uma pessoa e de uma empresa. Aos vinte e um anos, um ano após perder a mãe para um câncer no cérebro, tomou a decisão mais difícil da sua vida. Deixou o interior da Bahia, se afastou da família e foi para São Paulo com quarenta e sete reais na conta. Sem segurança, mas com brilho no olho, propósito e a certeza de que esse passo era necessário. Foi essa decisão que abriu as portas para tudo que veio depois.
“Saí do interior da Bahia com quarenta e sete reais na conta. Tinha pouca experiência, sem dinheiro, mas com muito brilho no olho e vontade de fazer acontecer. E isso não dá para encontrar no currículo.”
Da loja de calçados à referência em growth empresarial
A trajetória de Cleivan foi construída em etapas que, vistas juntas, formam um currículo único. O Exército Brasileiro ensinou disciplina, compromisso coletivo e capacidade de executar sob pressão. O trabalho CLT em uma empresa agropecuária deu visão da rotina comercial do varejo físico. A loja de calçados o colocou no papel de operador, lidando com as dores reais do pequeno empreendedor. A agência GW Marketing conectou estratégia com entrega de resultado para dezenas de empresas. E a V4 Company, uma das maiores referências em growth da América Latina, deu metodologia, dados e escala a tudo que havia aprendido na prática. Foi nessa jornada que nasceu o Grupo Demetrios, uma estrutura de inteligência estratégica criada para fechar uma lacuna clara: empresas com potencial real, mas sem estratégia, e agências com capacidade operacional, mas sem profundidade consultiva.
“O propósito inicial foi muito simples, mas muito forte. Criar uma estrutura de inteligência estratégica que chegasse onde o mercado não chegava.”
Diagnóstico com execução: o que o mercado não entregava
O mercado está cheio de consultorias que entregam relatórios. A Demetrios entrega diagnóstico com execução. Essa diferença, que parece simples, muda tudo. Para agências, a empresa desenvolveu o modelo Expansão Empresarial, uma parceria onde a agência comercializa com sua própria marca um serviço consultivo completo, enquanto a execução é conduzida integralmente pela equipe da Demetrios. Para empresas que querem crescer de forma estruturada, o trabalho começa onde a maioria nunca chega: na engenharia reversa do crescimento, partindo do resultado esperado e voltando até a ação necessária. Um ponto de virada nessa construção foi o convite do Sebrae para falar sobre estratégia digital no Dia Mundial da Criatividade, reconhecimento externo que confirmou que o caminho estava certo e deu clareza para estruturar a Demetrios com mais ambição e propósito.
“Não atendo quem quer parecer que está crescendo. Atendo quem quer crescer de verdade, medido em receita, margem e construção de valor no longo prazo.”
Disciplina, transparência e resultado: os três pilares inegociáveis
A cultura da Demetrios não nasceu de um documento de valores. Nasceu da trajetória de quem a fundou. Disciplina, porque resultado consistente não vem de inspiração, vem de rotina. Transparência, porque crescimento real exige encarar números e verdades difíceis sem filtro. E responsabilidade sobre resultado, não apenas sobre esforço. Esforço sem impacto não serve ao cliente e não serve a Cleivan. Quem entra no time aprende rapidamente que o padrão de excelência não é negociável e que diagnóstico sempre vem antes de qualquer execução. Essa cultura se mantém viva na prática, nas entregas, nas revisões e nas conversas diretas sobre o que funcionou e o que precisa melhorar. Para se manter em evolução, Cleivan aprende mais na operação do que em qualquer curso, buscando referências em growth e estratégia e tratando cada negócio atendido como um novo laboratório.
“Disciplina, transparência e responsabilidade sobre resultado. Não sobre esforço. Esforço sem impacto não serve ao cliente e não serve a mim.”
A fase de construção e a escolha consciente de prioridades
Cleivan não romantiza o equilíbrio entre vida pessoal e profissional. Hoje sua vida é majoritariamente profissional e essa é uma escolha consciente, não uma falha. Está numa fase de construção e construção exige concentração. Os valores que carrega da família vieram da mãe, honestidade, responsabilidade e respeito, princípios simples e sólidos que moldaram seu caráter antes de qualquer livro ou mentor. Da mãe também veio a lição mais importante para sua forma de liderar: caráter não se negocia. Isso se traduz em consistência total entre o que fala e o que faz, com o cliente, com o time e nos bastidores. No início, a maioria da família não aprovava as escolhas que ele estava fazendo. Mas foi exatamente a coragem de fazer escolhas difíceis que construiu quem ele se tornou.
“Da minha mãe aprendi que caráter não se negocia. Sou o mesmo com o cliente, com o time e nos bastidores. Consistência entre o que falo e o que faço é inegociável.”
Democratizar estratégia: o impacto além dos números
O impacto mais concreto que a Demetrios gera é democratizar o acesso a estratégia de alto nível. No interior do Brasil existem milhares de empresários competentes que nunca tiveram acesso ao tipo de pensamento estratégico que grandes empresas têm. Quando Cleivan estrutura o crescimento de um negócio, não está apenas melhorando um número. Está mudando a trajetória de uma empresa e de todos que dependem dela. A palestra no Sebrae foi um exemplo prático desse compromisso: levar gratuitamente para pequenos empreendedores uma visão de crescimento que normalmente só grandes empresas acessam. Não há um programa formal de responsabilidade social. Há um compromisso real de usar o que aprendeu para abrir caminhos que ele mesmo não teve.
“Quando estruturo o crescimento de um negócio, não estou apenas melhorando um número. Estou mudando a trajetória de uma empresa e de todos que dependem dela.”
A próxima geração de empresas feitas para vencer
Os próximos passos de Cleivan incluem a construção de uma metodologia proprietária de crescimento que integra marketing, gestão e operação, algo que qualquer empresa possa aplicar independente do setor ou tamanho. O sonho maior é que a Demetrios se torne a referência quando uma empresa brasileira decidir que é hora de crescer de verdade. Não apenas como consultoria, mas como o modelo mental que define como empresas sérias pensam sobre crescimento. Daqui a cinquenta anos, quer ser lembrado como um improvável: alguém que saiu do interior da Bahia com quarenta e sete reais na conta e ajudou a construir a próxima geração de empresas feitas para vencer. Não pela história difícil, mas pelo que foi construído a partir dela. Seu conselho para quem está começando é direto: pare de confundir movimento com progresso, vá para onde é difícil e trate conhecimento como o ativo mais estratégico que você tem.
“Quero ser lembrado como um improvável. Alguém que saiu do interior da Bahia com quarenta e sete reais na conta e ajudou a construir a próxima geração de empresas feitas para vencer.”
O Legado de Quem Transforma Conhecimento em Crescimento Real
A história de Cleivan Hebert é a prova de que origem não define destino, mas propósito define trajetória. De Feira de Santana a Growth Advisor de empresas que querem crescer de verdade, ele construiu muito mais do que uma consultoria. Construiu um método, uma visão e um compromisso de democratizar o acesso à estratégia que sempre esteve disponível apenas para poucos. Na Revista Prospere Legado, celebramos quem transforma inconformismo em solução, conhecimento em resultado e trajetória improvável em inspiração para toda uma geração de empreendedores.
