A estrategista que esculpe marcas à mão e transforma negócios de dentro para fora
Neta de um imigrante italiano que saiu de um cortiço no Brás para fundar uma das empresas de iluminação mais icônicas do Brasil, Isabela Ferrentini carrega no DNA a fusão entre criatividade, tradição e excelência. Publicitária, Startup Advisor e perita em branding, ela fundou uma consultoria boutique onde cada projeto é feito à mão, com 25 anos de experiência e o que ela chama de toque de Midas: a capacidade de enxergar antes dos outros para onde uma marca precisa ir.
Há marcas que crescem. E há marcas que escalam. A diferença entre uma e outra, muitas vezes, cabe numa conversa franca com alguém que carrega décadas de experiência no sangue, não terceiriza a intuição e transforma tudo que toca. Isabela Ferrentini é essa pessoa. Paulistana, filha de industrial e arquiteta, neta de um designer italiano que desenhava peças icônicas nos guardanapos de aniversário, ela não escolheu o branding por acidente. O branding sempre esteve nela. E com ele, um dom raro: o toque de Midas que seus clientes reconhecem antes mesmo de entender de onde vem.
Guardanapos que valem 80 mil reais e uma herança criativa
Isabela nasceu em São Paulo e cresceu num ambiente onde criatividade era moeda corrente. Seu avô, Afonso Ferrentini, foi o imigrante italiano que saiu de um cortiço no Brás, fundou a Dominici Iluminação Moderna e foi responsável por trazer o Art Déco na iluminação para o Brasil nos anos 1950. Ele soprava Murano, torneava latão e criava peças que hoje são itens de colecionador, avaliadas entre 30 e 80 mil reais. Nos aniversários de Isabela, nos anos 80, ele desenhava nesses guardanapos. Outro tio marcante foi Armando Ferrentini, fundador do jornal Propaganda e Marketing e da Editora Referência, referência do universo publicitário brasileiro. “Eu convivi muito nesse ambiente de publicitários geniais”, afirma Isabela Ferrentini. Formada em publicidade pelo Mackenzie, com relações internacionais pela USP, MBA em marketing digital pela SPM e marketing de lideranças pela Universidade de Ohio, nos Estados Unidos, ela transformou herança em método.
Da multinacional à consultoria boutique: a virada que o mercado precisava
Por anos, Isabela atuou como executiva de marketing em grandes multinacionais. O ponto de virada veio no pós-pandemia, quando ela identificou uma lacuna clara: empresários precisavam de um CMO, o Chief Marketing Officer, para escalar suas marcas, mas não conseguiam sustentar esse salário por tempo suficiente para colher resultados. “Eu notei essa demanda, uma carência do mercado”, explica Isabela Ferrentini. Foi então que ela fundou sua consultoria boutique, especializada em branding e reposicionamento de marcas. Ela entra nos negócios exatamente no momento em que a marca que trouxe o crescimento já não sustenta mais o próximo salto. O ponto de virada que ela considera mais determinante é simples e poderoso: ver seus clientes duplicarem o valor de suas empresas depois do trabalho realizado.
Feito à mão, com 25 anos de intuição que não tem preço
O diferencial de Isabela não é uma metodologia empacotada. É ela mesma. Sua consultoria é boutique por convicção: o cliente contrata sua bagagem, sua intuição, seus 25 anos de mercado e um olhar que não pode ser tabelado. “Tenho um time altamente qualificado e antenado não somente com o mercado, mas com o cliente”, afirma Isabela Ferrentini. Cada projeto é esculpido à mão, com intenção e profundidade. Para cada projeto são horas de pesquisa e de trabalho, para entender a alma de cada cliente. É esse mergulho que produz o que ela chama de toque de Midas: não arrogância, mas a consequência natural de quem domina profundamente o que faz e não entrega nada pela metade. Sobre inovação e tradição, ela tem uma visão que surpreende: não são opostos. “A maior inovação é você traduzir a sua tradição para o olho da sociedade atual e fazer disso a sua maior fortaleza.”
Excelência sem concessão e honestidade como herança de família
Os valores de Isabela não têm meio-termo. Comprometimento absoluto com a excelência, seriedade, transparência e honestidade formam os pilares inegociáveis da sua atuação. Ela prefere dar uma notícia ruim a enrolar alguém com meias verdades. E credita essa postura à origem da família: imigrantes italianos que construíram patrimônio sem jamais desonrar o nome. A cultura da sua empresa reflete isso: talento e execução. O que ela propõe, ela entrega. A equipe, escolhida a dedo, precisa ter no mínimo o nível de experiência dela. Para se manter atualizada, Isabela combina podcasts, mentorias, cursos e uma curiosidade que ela descreve como absurda, nativa desde criança, presente em tudo que faz.
A filha que comprova que está tudo no caminho certo
Isabela admite sem rodeios: equilíbrio não é sua maior fortaleza. A intensidade com que vive os projetos é total, e ela não finge que é diferente. O equilíbrio que existe vem da confiança que deposita no seu time. Mas há um termômetro que ela usa para saber que está no caminho certo: sua filha de 10 anos. “Quando eu noto as fortalezas da minha filha, as capacidades que ela tem, criativas, até artísticas, eu falo, caramba, eu estou fazendo tudo bem, está dando certo”, reflete Isabela Ferrentini. Uma criança com valores fortes e criatividade aflorada é, para ela, a maior prova de que é possível ser excelente no trabalho e ainda assim construir algo que importa em casa.
Uma nova economia onde o talento é o ativo mais valioso
O impacto da consultoria de Isabela vai além dos projetos entregues. Ela representa um modelo de negócio que ela chama de tradução da nova economia: profissionais seniores e potentes trabalhando diretamente com empresários, sem as camadas de atendimento que diluem a qualidade e encarecem o processo. Além disso, ela é reconhecida no mercado por ajudar profissionais a se reposicionarem, especialmente num setor publicitário que, segundo ela, ainda é etarista e seletista. Indica, recomenda e abre portas para quem trabalhou bem ao seu lado. “Eu faço o bem para os meus clientes, faço o bem para mim, obtenho retorno, mas também ajudo muita gente”, afirma Isabela Ferrentini.
Boutique no DNA, global no horizonte
O próximo passo de Isabela é encontrar um sócio à sua altura, alguém que duplique sua capacidade sem comprometer a essência boutique da empresa. E o sonho maior é aparentemente contraditório, mas faz todo sentido vindo dela: ser boutique e escalar globalmente. Miami, Dubai, o mundo. Daqui a 50 anos, ela quer que sua empresa seja lembrada como um ponto de inflexão na vida de empresários que precisavam de uma virada de chave real, sem custar centenas de milhões. Para a nova geração, sua mensagem é direta: “Se você não se esforçar três, quatro vezes mais do que é necessário, você vai ser sempre mediano. Tente um milhão de vezes e nunca desista, porque às vezes na milésima vez você vai ter a grande eureca.”
Um legado que redefine o valor do talento singular
Isabela Ferrentini não construiu apenas uma consultoria. Construiu uma forma de trabalhar que devolve ao talento o lugar que a estrutura corporativa muitas vezes tira: o centro. Da herança criativa do avô italiano aos palcos do mercado global, ela prova que tradição e inovação não são opostos, são a mesma coisa vista de ângulos diferentes. A Revista Prospere Legado celebra quem constrói com profundidade, entrega com excelência e deixa em cada projeto uma marca que vai além do logo. Quem tem o toque de Midas não precisa anunciar. Os resultados falam primeiro.
