Reescrevendo a sua história financeira: como curar sua relação com o dinheiro e construir um futuro de prosperidade
Fundador da COOIN Planejamento Financeiro, mentor financeiro e escritor, Marcio Martins construiu uma metodologia que vai muito além de planilhas e números. A partir de uma infância marcada pela falência da família e pela perda precoce do pai, ele transformou a escassez em propósito e hoje reconstrói a relação de pessoas, famílias e empresas com o dinheiro, ensinando que prosperidade verdadeira começa onde a maioria nunca olha: por dentro.
Há histórias que nascem da conquista. E há histórias que nascem da escassez. A de Marcio Martins pertence ao segundo grupo, e é exatamente por isso que ela ressoa tão fundo. Aos 41 anos, ele percorreu um caminho que vai de um hambúrguer dividido com a irmã à liderança da COOIN Planejamento Financeiro. Palestrou para colaboradores de empresas como Carrefour, PREVCOM e RD Station, desenvolveu uma metodologia própria que une organização prática e inteligência emocional, e hoje é referência nacional em educação financeira comportamental. Mais do que um especialista em finanças, Marcio é a prova de que a maior transformação financeira começa antes de qualquer planilha.
O menino da loja que aprendeu no silêncio da crise
Marcio cresceu num lar de empresários. A loja do pai era quase uma extensão da casa. Nas férias escolares, ele pedia para trabalhar ali, ajudava no caixa, organizava o estoque e sonhava em assumir o negócio da família um dia. A vida, porém, não avisa quando vai mudar de direção.
Aos 14 anos, o comércio entrou em crise. As vendas caíram, os fornecedores deixaram de receber e a palavra que ninguém quer ouvir chegou: falência. Tudo que a família havia construído foi penhorado. A mesa farta de Natal deu lugar a uma cozinha vazia. Naquela noite, vizinhos apareceram com mantimentos sem saber de nada. Naquele gesto simples, Marcio aprendeu algo que carrega até hoje: prosperidade não é só o que está na mesa, é o que sustenta a mesa.
“Hoje, olhando para trás, posso dizer com convicção: foi naquele processo doloroso que nasceu o profissional que eu me tornaria. A dor virou propósito. A escassez virou consciência.”
Da falência ao diploma: um alicerce construído tijolo por tijolo
A crise financeira foi apenas o primeiro golpe. Aos 18 anos, Marcio perdeu o pai para um AVC. Não havia reserva, não havia seguro de vida, não havia plano B. O menino que sonhava em assumir a loja precisou virar homem da noite para o dia.
Começou como empacotador em uma distribuidora de doces. Fez o vestibular, entrou em Administração de Empresas e saía do trabalho direto para a faculdade, muitas vezes sem dinheiro para um lanche. Um episódio resume bem a mentalidade que foi construindo nesse período: fez um curso de elétrica que não tinha nada a ver com seu futuro, mas foi até o fim, pegou o certificado e nunca mais usou. O aprendizado real não estava na eletricidade — estava em não abandonar as coisas no meio do caminho.
Concluiu a graduação, fez Pós-Graduação em Controladoria e se especializou em Educação Financeira. Em mais de 17 anos empreendendo, fundou a COOIN, desenvolveu a metodologia Finanças 3D, tornou-se associado da ABEFIN e da SUSEP, publicou artigos no portal Dinheirama e lançou e-books sobre finanças pessoais, finanças para casais e planejamento para corretores de imóveis.
“Eu não me tornei mentor financeiro por acaso. Eu me tornei porque vivi os dois extremos: abundância sem preparo e escassez sem proteção.”
Finanças 3D e a Árvore Genealógica Financeira: quando a planilha não é suficiente
O grande diferencial da COOIN não está em uma planilha mais sofisticada. Está em uma pergunta que poucos fazem antes de abrir o Excel: como foi sua relação com dinheiro na infância?
É aqui que entra o conceito que Marcio considera o verdadeiro divisor de águas da sua metodologia: a Árvore Genealógica Financeira. Tema de sua defesa de Pós-Graduação e publicado pela ABEFIN, o método investiga o DNA financeiro de cada pessoa: como pais e avós lidavam com dinheiro, se ele era motivo de briga ou escassez, quais frases foram ouvidas ao longo da vida. “Dinheiro é sujo”, “você nunca vai dar certo”, “tem que trabalhar muito para ser rico” — são esses gatilhos herdados que sabotam qualquer planejamento antes mesmo de ele começar. Não é falta de disciplina. É padrão inconsciente, e ele precisa ser identificado antes de qualquer número entrar em cena.
O método Finanças 3D une três pilares: o organizacional e prático, o emocional e comportamental, e o estratégico. Quando uma família diz que não consegue economizar, Marcio não começa perguntando quanto ela ganha. Usa uma analogia direta: a maioria das pessoas chega preocupada em saber qual é o melhor investimento, mas nem reserva tem. É como se preocupar com a decoração antes de construir o alicerce. Primeiro o alicerce, depois os tijolos, um a um, sem pular etapas.
“Planejar não é planilhar. Planilha é ferramenta, não salvação. O que muda de verdade é quando a pessoa entende que existe um propósito maior em falar alguns nãos hoje. Não se trata de abrir mão, mas de assumir o controle.”
Mordomia: o valor que transforma a forma de administrar tudo
Quatro valores sustentam a atuação da COOIN: propósito, mordomia, generosidade e verdade. É o conceito de mordomia, porém, que Marcio coloca no centro de tudo. Um mordomo não é apenas alguém que administra recursos. É alguém que conhece cada detalhe daquilo que está sob sua responsabilidade, que pode até delegar funções, mas que nunca se distancia da essência do que foi confiado a ele. Ter esse coração de mordomo nas finanças significa tratar com excelência e atenção tudo o que chega às mãos, seja pouco ou muito.
Na prática, é o oposto de terceirizar a culpa ou esperar que o problema se resolva sozinho. É autorresponsabilidade aplicada ao cotidiano. E o resultado disso, ao longo do tempo, é uma relação com o dinheiro baseada em consciência e não em medo. Marcio não busca que seus clientes dependam dele para sempre: quer que cada pessoa desenvolva autonomia real para tomar suas próprias decisões financeiras.
A verdade, talvez o valor mais difícil de praticar, é aplicada sem suavização: se a conta não fecha, Marcio diz. Se o comportamento está sabotando o resultado, ele aponta. Sempre com responsabilidade e humanidade, nunca com julgamento ou alarmismo.
“Finanças já são um tabu. As pessoas fogem desse assunto. Meu trabalho é mostrar que organizar a vida financeira não é punição. É libertação.”
A base que sustenta tudo: família como régua do verdadeiro sucesso
Marcio costuma dizer que a família é, ao mesmo tempo, base e régua. Base, porque foi no ambiente familiar que aprendeu resiliência e dignidade nos momentos mais difíceis. Régua, porque é nela que se mede se o sucesso é de verdade.
Sua mãe, Rosely, enfrentou a falência, perdeu o marido e recomeçou praticamente do zero. Acordava às quatro da manhã para acompanhá-lo até a estação de trem, vendia pão de queijo, trufas e conservas, sem reserva nem estabilidade, mas sem perder a dignidade. Nunca reclamou, nunca murmurou. Incentivou cada passo. Sua avó comprava, com a aposentadoria, um único hambúrguer para dividir entre ele e a irmã. Aquele gesto ensinou que gratidão não nasce na abundância, nasce na consciência.
Sua esposa, Laís, com mais de 17 anos de casamento, foi quem o apoiou na transição do emprego formal para o empreendedorismo. Juntos, planejaram durante um ano antes da virada. Ela incentivou, cobrou o melhor e não deixou desistir nos momentos mais difíceis.
“Não adianta prosperar financeiramente e fracassar dentro de casa. Toda decisão profissional passa por uma pergunta simples: isso constrói ou compromete o que estou edificando em casa?”
Interrompendo ciclos: o impacto que vai além do extrato bancário
A COOIN não existe apenas para organizar finanças. Existe para reorganizar histórias. Quando uma família reduz o estresse financeiro, dorme melhor, discute menos e fortalece os vínculos. Quando um colaborador resolve sua desorganização financeira, trabalha com mais foco e entrega mais ao time. É com essa visão que a COOIN atua dentro de empresas com o Projeto Saúde Financeira dos Colaboradores, levando educação financeira aplicada ao ambiente corporativo.
Em 2025, Marcio lançou, ao lado da cunhada, um livro de educação financeira para crianças que une conceitos práticos a valores humanos. O material chegou a escolas e famílias com um objetivo claro: mudar a semente. Cada capítulo traz desafios práticos e um manual para pais e professores. O resultado inesperado: pais que compram o livro para os filhos acabam, ao ensinar, reavaliando a própria relação com o dinheiro.
“Não quero apenas cuidar de quem está quebrado. Quero formar o adulto do futuro que tenha paz e consciência financeira. Porque quando a semente dá fruto, ela dá sempre muito mais do que aquela única semente que você semeou.”
Um passo de cada vez, sempre na mesma direção
Os planos de Marcio para a COOIN são claros: ampliar o impacto no ambiente corporativo, expandir a metodologia para escolas e crescer sem perder a essência. A meta não tem nada a ver com escala pela escala. A meta são famílias transformadas e livres.
Para quem está começando, o conselho vai na contramão da pressa moderna: não comece pelo “como ganhar mais”, comece pelo “por que existo”. Quem começa pelo dinheiro termina refém dele. Quem começa pelo propósito constrói algo que dura.
“Organize seu dinheiro. Mas antes disso, organize seu propósito. Porque quando o propósito está no lugar certo, o dinheiro encontra o dele. E quando isso acontece, prosperidade deixa de ser meta e passa a ser consequência.”
Quando o legado transforma quem ousa recomeçar
A história de Marcio Martins é a prova de que legado não é o que se acumula, é o que se transmite. De um menino que aprendeu o valor do dinheiro no silêncio de uma crise familiar, a um mentor que hoje interrompe ciclos financeiros em famílias e empresas por todo o Brasil, sua trajetória é um convite: o de que qualquer pessoa, independente de onde começa, pode reescrever sua história financeira e construir algo que dure muito além dela.
Fotógrafa: @camilastuartfoto